Publicidad y capacidad de influencia de los blogs

hipno_radio

hipno_radio

Cuando los bloggers nos ponemos a hablar de publicidad en los blogs muchas veces terminamos con un tópico que de tan usado se ha convertido en un axioma: “las impresiones de anuncios en blogs no están suficientemente valoradas porque la segmentación y nuestra capacidad de influencia hace que tengan más efecto sobre el público de lo que tienen en medios tradicionales de prensa escrita”. Así dicho no suena mal, poco a poco vamos ganando credibilidad entre nuestros lectores y algo de esa credibilidad se debería transmitir a los anunciantes.

Sin embargo cada vez creo más que ese planteamiento es erróneo: Nuestra capacidad de influencia posible se limita a quienes nos leen con frecuencia (es, sólo sobre ellos, sobre quienes hemos ganado prestigio día a día) pero precisamente ese tipo de público es el más inmune a la publicidad, la publicidad es invisible (y si no es molesta) para quienes leen blogs habitualmente.

Una buena publicidad también puede ser un contenido adecuado, por ejemplo las campañas de Unruly Media (los vídeos patrocinados que he puesto por aquí alguna vez) me parecen un contenido bastante aceptable para un post (algunos excesos que cometen no).

¿Cómo podríamos canalizar nuestra influencia hacia los anunciantes? creo que no hay más camino que los post patrocinados, donde podemos mojarnos y dar nuestra propia opinión sobre determinados productos. Obviamente esto tiene riesgos:

  • Los lectores pueden pensar que nuestra opinión está sesgada por el hecho de que vamos a cobrar por emitirla
  • Peor aún es no avisar de que se trata de un post patrocinado, porque eso, cuando lo averigüen (y lo harán) es un disparo en el corazón de nuestra credibilidad.

Lo ideal, sin duda, es poder hablar sobre productos que conozcamos, hacerlo con libertad, avisando a los lectores y que además ese producto coincida con el público que suele leer tu blog ¿difícil? sí, mucho, pero es la única salida posible que le veo a medio plazo a la publicidad como medio de sostenimiento de los blogs. Fuera de esto nos queda la publicidad que tenemos ahora con cTR tristes y eCPM aún más tristes.

Además, tanto uno como otro sistema (post patrocinados e impresiones de publicidad) darán sólo rentabilidad a quienes tengan muchos visitantes, los medianos (y mucho más los pequeños) más vale que busquemos otros beneficios posibles a escribir en los blogs porque sacar dinero de esto… ¡va a ser que no!.

Foto original de bbaltimore
Anuncios

El Rat Blogs Pack tiene un nuevo miembro: dondado

Rat Blog Pack

Rat Blog Pack

Entre las muchas cosas buenas que tiene escribir un blog está la de conocer a gente realmente formidable con la que puedes divertirte y pasar buenos momentos. Uno de los grupos que sigo desde hace tiempo por el buen rollo que se traen es el Rat Blog Pack y desde esta misma semana han tenido a bien incluirme en él, y eso ¡mola! estoy seguro de que pasaré buenos ratos con ellos.

El Rat Blogs Pack lo forman la gente de El Pito Doble (aquí tenéis vuestro enlace), Rufadas (tu iphone se está quemando), Araque (quiero el libro), Barón Rojo (a sus pies), Flapa (¿cuándo vuelves de Islandia?), Paranoias y unos cuantos más que todavía tengo que ir conociendo (Dani Troy, Chiqui de la Fuente…), todos ellos buenos bloggers con buenos blogs y desde ahora también a dondado.

Si saco algo de provecho ya lo iré contando, aunque me parece que lo mejor va a ser el cachondeo. Y después de semejante honor ya no tengo excusas posibles para no asistir al próximo Evento Blog a conocerles en persona a todos

Spotify, el programa definitivo para escuchar música

Spotify

Spotify

Si te gusta escuchar música en el ordenador no puedes dejar pasar este programa Spotify. Tendrás a tu alcance un catálogo inmenso y con una velocidad de respuesta que es simplemente alucinante, es elegir una canción y empezar a sonar al instante sin descargas, sin esperas…

Para utilizarlo primero debes registrarte en una cuenta gratuitadescargar un pequeño programa de reproducción (está disponible para Windows y Mac, pero en Linux funciona bajo Wine sin dar ni el más mínimo problema) después eliges una emisora, canción o una lista de reproducción y listo, a seguir a lo tuyo utilizando la música de Spotify de fondo.

El registro gratuito no sé cuánto durará ya que en teoría sólo se puede acceder por invitación así que no lo dejes pasar mucho tiempo. En un futuro pretenden funcionar con tres tipos de usuarios: cuentas gratuitas que mostrarán anuncios de publicidad, cuentas de pago diarias, y cuentas de pago mensuales. El catálogo es formidable y tienen acuerdos con las principales compañias de distribución músical por lo que cada vez crecerá más.

Entre los bloggers es el programa del momento, no se habla de otra cosa, lo que me creó una cierta resistencia a probarlo, pero cuando lo hice me qudé fascinado con su funcionamiento. Si se mantiene puede ser el paso definitivo a no descargar música en nuestros discos duros ¿para qué si la tengo inmediatamente a un solo click?

Solo un último matiz, por ahora, mientras esté en beta, sólo está accesible desde Europa, si quieres usarlo desde otro país tendrás que utilizar un proxy.

Registrarse en Spotify

Actualización: Ferticidio me apunta un post en el que explican cómo conectarse a Spotify desde países donde no se permite (todos los de América por ejemplo)

Actualización 2: Spotify ha establecido algunas restricciones

Actualización 3: Spotify ya no permite registros gratuitos, necesitas que te invite alguien y las invitaciones se consiguen por contratar acceso de pago. Por mi parte no me quedan más invitaciones así que lo siento, pero no os puedo ofrecer

Actualización 4: desde hoy (2010/05/18) spotify permite el registro gratuito y la utilización libre del programa con la limitación de 20 horas mensuales, tiempo suficiente para probarlo y si te gusta pasar a alguna de las fórmulas de pago, aunque… ¿quién te impide registrarte una y otra vez cuando gastes las 20 horas?.

Esta semana he visto… LXI

Tornado

Tornado

Una semana cargadita de trabajo en el mundo real y con muuuucha actividad social en el mundo blog, a ver si este fin de semana os pongo al día. Mientras tanto os dejo con los mejores enlaces que he encontrado en esta semana:

Blogs:

Internet:

Mundo real:

  • Viñeta: Montt ironizando con la situación en Palestina
  • Una de las claves del supuesto milagro bancario español: están comprando la mora. Un comentario en el post: Están consiguiendo un efecto perverso, a saber, que los inmuebles no caen a valor real, con lo que los ciudadanos pagan con su bolsillo a través de las ayudas estatales el que las viviendas no les sean más asequibles

Curiosidades:

  • Vivir 1000 años. Una reflexión sobre los problemas económicos que eso supondría. (El blog Salmón)

Humor:

Foto original de Ignis

Los bloggers españoles no enlazan

Me han puesto un lazoSe ha publicado un informe que, basándose en los datos de los blogs registrados por WIKIO, estudia cuánto se enlaza en los blogs clasificándolos por el país del blogger. Los resultados para España (hablan de España pero en el top sale uberbin.net así que supongo que se trata de los blogs hispanos en general) son descorazonadores, no enlazamos ni los cordones de los zapatos: 0,06 enlaces por artículo.
Existe un concepto SEO que se conoce como Black Hole SEO, sitios que reciben enlaces pero que ellos no los envían (o los envían utilizando el atributo nofollow, lo que a efectos de buscadores es lo mismo que no enviarlos). Hay dos casos que destacan: wikipedia y la mayor parte de las ediciones digitales de los periódicos: (y como soy muy chulo no les voy a enlazar)

  • Wikipedia: todos enlazamos a Wikipedia porque suele ser una fuente muy buena para contextualizar entradas y definir conceptos, sin embargo los enlaces de la wikipedia son ‘nofollow’, por poner un ejemplo si vas a la página del Real Racing Club de Santander en la wikipedia, pese a que esté bien documentada, no enlaza (sin nofollow) a la web de dicho club de fútbol.
  • Las ediciones digitales de los periódicos de papel no enlazan a las webs ni en el caso de que hablen sobre ellas

Los beneficios, de cara al SEO son altos, digamos que cada web reparte el PR que le corresponde entre aquellos a quienes enlaza, si no enlazas a otras webs externas (sólo te enlazas a ti) esos puntos de PR revierten en ti mismo. Además hace que aumenten las páginas vistas y el tiempo de permanencia en el sitio

Por comprobar si los datos del informe son correctos voy a echar un vistazo a cuántos enlaces tienen a webs externas algunos de los primeros blogs de la lista de WIKIO en español. De los blogs que están en la cabecera de la lista, después de verlos un rato, veo dos grupos:

  • Los blogs de Weblogs SL (genbeta, xataka, vidaextra)+ engadget que prácticamente no enlazan a nadie que no sean ellos mismos
  • El resto, la mayoría, que el que más o el que menos sí enlazan al exterior, con algunos con tendencia a pasar al primer grupo.

Bueno, sin que sea una estadística muy trabajada, parece que el estudio se equivoca.
Estas prácticas por muy lícitas que sean le restan interconexión a la blogosfera y por tanto riqueza. Enlazar, incluso haciéndolo con nofollow, permite contextualizar y contrastar la información que se está dando en un post, quitar esos enlaces, o enlazar sólo a otros post propios, es restarle opciones a tus usuarios. Y preferiblemente hay que hacerlo en el punto del post donde se necesita, los enlaces a pie de post del tipo “vía”, “fuente” “ver también” son mejor que nada, pero la mayor parte de las veces se ignoran por quedar fuera de la zona que recibe más atención por parte del lector.

Francamente, no es que los bloggers seamos una dechado de virtudes pero a mi me cuesta encontrar en mi lector de feeds a blogs que no incluyan al menos un enlace.

Así que si queréis un consejo ¡enlazad, enlazad malditos!

vía: fernand0